Eine Traumkampagne wurde abgebrochen: Wie Mittelkürzungen die Geschichten von Elektrofahrzeugfahrern zum Schweigen bringen

Als Lindsey Perkins, Direktorin für Kommunikation und Marketing, erfuhr, dass das Energieministerium beschlossen hatte, den Vorschlag von Plug In America für eine landesweite Aufklärungskampagne zu Elektrofahrzeugen zu finanzieren, war sie begeistert. Dies war die erste groß angelegte Marketingkampagne, die sie seit ihrem Start bei der gemeinnützigen Organisation plante und durchführen konnte.

„Es ist ein wahrgewordener Traum. Nicht jeder mehrjährige Vorschlag wird finanziert, geschweige denn die, an denen Sie von Anfang an gearbeitet haben“, sagte Lindsey.

Als Teil seiner Vision versprach Plug In America, zehn Fahrer von Elektrofahrzeugen vor der Kamera zu interviewen, fünf auf Englisch und fünf auf Spanisch, und ihre Geschichten im Rahmen einer digitalen Werbekampagne mit dem Rest des Landes zu teilen. Sie plante, Fahrer von Elektrofahrzeugen mit unterschiedlichem Hintergrund zu finden, um sicherzustellen, dass die Kampagne repräsentativ für das Land war.

Um die Projektziele zu erreichen, schuf Lindsey eine neue Stelle in der Kommunikationsabteilung für jemanden, der auf Videoinhalte spezialisiert ist, und fand den idealen Kandidaten für die Besetzung der Position. Sie stellte außerdem ein neues Teammitglied ein, um die Social-Media-Aktivitäten der Organisation zu verstärken und dazu beizutragen, landesweite Bildungsbemühungen zu ermöglichen.

Im Oktober verschickte das Energieministerium ein Kündigungsschreiben, in dem es etwa ein Jahr nach Beginn der dreijährigen Kampagne die versprochene Finanzierung in Höhe von rund 3 Millionen US-Dollar stornierte. Lindsey macht sich nicht nur Sorgen um die Zukunft der Organisation und ihrer Mitarbeiter, sondern trauert auch um den möglichen Verlust dessen, was noch kommen wird.

„Es ist niederschmetternd und ärgerlich, zu sehen, wie dieses unglaubliche, schöne und wirkungsvolle Projekt ohne ersichtlichen Grund plötzlich gestoppt wird“, sagte Lindsey. „Ich bin sehr stolz auf mein Team und die Arbeit, die wir geleistet haben, und es ist eine wichtige Arbeit. Wenn wir als Land nicht schnell genug auf Elektrofahrzeuge umsteigen, stehen Menschenleben auf dem Spiel. Wenn mehr Elektrofahrzeuge unterwegs sind, verbessert sich die Luftqualität, durch Umweltverschmutzung verursachte Krankheiten nehmen ab und wir verlangsamen den Klimawandel, was bedeutet, dass es weniger extreme Wetterereignisse gibt.“

Das Kommunikationsteam von Plug In America hat bisher drei Geschichten von Fahrern von Elektrofahrzeugen gefilmt: eine siebenköpfige Familie auf einer Farm in Texas, eine Frau mit ihrem „sexy Mom Car“ in GeorgiaUnd ein junger Outdoor-Enthusiast in Washington, der in seinem Elektrofahrzeug reist und campt. Trotz der guten Leistung der Kampagne musste das Team bereits Online-Werbekampagnen zur Werbung für die Videos stoppen, wodurch die Anzahl der Menschen, die diese Videos erreichen können, nun begrenzt ist.

Wenn Plug In America dauerhaft die Mittel des DOE verliert und es nicht schafft, schnell andere Mittel zu finden, wird die Organisation nicht über die Ressourcen verfügen, diese wichtigen Geschichten zu dokumentieren, geschweige denn sie zu verbreiten, und die gemeinnützige Organisation wird auch nicht in der Lage sein, die durch dieses Projekt geschaffenen Arbeitsplätze zu retten.

„Elektrofahrzeuge machen das Leben besser und wir möchten sicherstellen, dass jeder die Chance hat, das zu hören“, sagte Lindsey. „Wir haben hart daran gearbeitet, Menschen zu finden, die ihre Elektrofahrzeuge auf vielfältige Weise nutzen und dabei ländliche und städtische Gebiete, unterschiedliche Fahrzeugtypen, Mieter und Hausbesitzer repräsentieren. Es ist wichtig, dass so viele Menschen wie möglich wissen, dass Elektrofahrzeuge für jedermann geeignet sind.“

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