نظرًا لأننا نعيش في العالم الرقمي الأول الحالي، حيث يعد التواجد عبر الإنترنت هو ما يغذي نمو العلامة التجارية وكيفية تفاعل العملاء معها، فقد أصبح إعلانات Google أداة حادة واستراتيجية للغاية. والأكثر من ذلك، في أسواق مثل المملكة العربية السعودية، حيث يعيد التحول الرقمي تعريف طبيعة سلوك المستهلك، لم يعد إعلانات Google المملكة العربية السعودية يُنظر إليه على أنه شكل من أشكال الإعلان، بل أصبح طريقًا مختصرًا إلى عقول العملاء. مع تزايد المنافسة في معظم الصناعات وتزايد التواصل بين السكان، تستخدم الشركات نظام Google الإعلاني ليس فقط لعرض رسالتها ولكن أيضًا لفهمها ووضعها موضع التنفيذ.
يعمل إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) على نموذج الدفع بالنقرة (PPC)، الذي يسمح للشركات بالمزايدة على كلمات وعبارات معينة، وعندما يبحث مستخدمون آخرون باستخدام هذه الكلمات أو العبارات، تعرض Google الإعلان على نتائج البحث أو على مواقع الويب الشريكة. لقد كان هذا النموذج مفيدًا جدًا بالفعل في بلدان مثل المملكة العربية السعودية حيث يعتمد الجمهور الأول عبر الهاتف المحمول بشكل كبير على بحث Google لاتخاذ قرارات الشراء والخدمات والمعلومات. لقد سمح السوق المحلي ونية المستخدم والرؤى اللغوية لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في المملكة العربية السعودية بتحويل ماضيها كمجرد فهم عام لأداة الوعي إلى آلة تسويق دقيقة في الوقت الحاضر تهدف إلى تلبية نوايا العملاء في الوقت الفعلي.
بيئة رقمية آخذة في التوسع في المملكة العربية السعودية
شهدت المملكة العربية السعودية مستوى عالٍ من التحول الرقمي الذي يعتبر بمثابة رؤية 2030. وتتمتع البلاد بإمكانيات التسويق عبر الإنترنت حيث يبلغ عدد سكانها أكثر من 36 مليون مستخدم للإنترنت وواحدة من أفضل اختراقات الهواتف الذكية في المنطقة بأكملها. تنتقل الشركات إلى منصة رقمية، أو التجارة الإلكترونية، لجذب العملاء وتحويلهم والاحتفاظ بهم، سواء كانوا شركات ناشئة أو تكتلات أو تكنولوجيا مالية أو أي شيء آخر. في هذا العالم المتنامي رقميًا، تعمل إعلانات Google كمنصة إرشادية بين عرض العلامة التجارية والنية.
نظرًا لأن الجمهور السعودي أصبح على نحو متزايد ماهرًا في استخدام الإنترنت، فإن سلوك الجمهور السعودي أصبح يعتمد على البحث أيضًا. هل تحتاج إلى مزود خدمة محلي، أو ترغب في مقارنة أسعار المنتجات، أو شخص ما للبحث عن مطاعم جديدة، يجد المستخدمون أنفسهم يستخدمون Google في معظم الأوقات. يعد هذا الاتجاه في السلوك فرصة جيدة لتزويد المسوقين بفرصة لتبني تقنيات التسويق عبر محركات البحث التي تتماشى مع احتياجات المستخدمين. ولهذا السبب فإن أهمية وكالة التسويق عبر محركات البحث في المملكة العربية السعودية كبيرة جدًا لأنها تقدم رأيًا متخصصًا حول البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الجمهور وتحسين الحملة.
نية المستهلك السعودي
باعتبارها واحدة من أهم الثورات التي شهدتها صناعة الإعلان، فقد أصبح الآن التسويق القائم على النية. لم يعد المسوقون يدفعون الإعلانات بشكل عشوائي، لكنهم يستخدمون الأدوات فقط لمعرفة ما يسعى إليه المستخدمون بالضبط. في المملكة العربية السعودية، تلعب القيم الثقافية والتفضيلات المحلية دورًا مهمًا من حيث تحديد سلوك المستهلك، وفي مثل هذه الحالة، فإن مطابقة الإعلان لغرض البحث قد توضح الفرق بين النجاح والفشل في الحملات.
على سبيل المثال، المستخدم الذي يبحث عن مصطلح أفضل الهواتف الذكية بسعر أقل من 2000 ريال سعودي لديه هدف محدد للغاية في ذهنه وهو العثور على هاتف رخيص. يمكن للشركات عرض الإعلانات المرغوبة باستخدام هذه المعلمات على وجه التحديد من خلال إعلانات Google، مما يجعل الإعلانات ذات صلة. تتيح هذه الدرجة من التخصيص، التي تعتمد على الكلمات الرئيسية وأنماط سلوك المستخدم، للمعلنين إمكانية التواصل مع العملاء المهتمين المحتملين بطريقة تبدو مفيدة وذات صلة.
بالإضافة إلى ذلك، أصبح البحث الصوتي وإجراء الاستعلامات باللغة العربية أكثر شيوعًا؛ ومن خلال ذلك، سيكون من الضروري تعديل الحملات وفقًا لذلك. فهو يتطلب التوطين والمعرفة الثقافية واختبار A/B المستمر، وهي علامات لمقدم خدمة إعلانات Google السعودي الماهر الذي لا يعرف فقط كيف يجعل النظام الأساسي ملائمًا ثقافيًا، بل كيف أيضًا.
إعلانات PPC وتطورها في المملكة العربية السعودية
خلال المراحل الأولية، تم استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في المملكة العربية السعودية بشكل أساسي من قبل الشركات الكبرى أو العلامات التجارية متعددة الجنسيات التي لها فروع محلية. لكن فعالية أدوات مثل إعلانات Google والقدرة على التوسع بسبب التكلفة أدت إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على هذه الأداة، بحيث يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة (SME) والبدء وحتى مقدمي الخدمات الفردية الاستفادة منها في نموهم. تساعد حملات Precision PPC جميع أنواع الأعمال التجارية اليوم، بما في ذلك الشركات المتخصصة، مثل العلامات التجارية للعناية بالبشرة العضوية الحلال، وخدمة الإصلاح الفني، وما إلى ذلك. وتشمل أيضًا الشركات الاستشارية التي تديرها النساء.
هناك عدد من العوامل وراء هذا التحسن: البنية التحتية الرقمية للمحسنين، وتشجيع ريادة الأعمال من قبل الحكومة، وارتفاع مستويات المعرفة الرقمية، وارتفاع سلوكيات التسوق عبر الإنترنت. لم يعد المستهلكون السعوديون عملاءً طائشين عبر الإنترنت، لكنهم مطلعون جيدًا، ومقارنون، وحساسون جدًا للرسائل المعدة جيدًا. ولهذا السبب لم تعد إعلانات Google تعمل في مجال إطلاق العروض الترويجية، بل أصبحت تعمل في مجال توفير الحلول عند الحاجة إليها.
لم يتم ترك أشكال الإعلانات في الخلف أيضًا. جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث النموذجية والفرص الجديدة وInstagram؟ (بدأ المعلنون السعوديون في استخدام إعلانات Google Display، وإعلانات التسوق، وإعلانات الفيديو (خاصة مع YouTube) وحتى إعلانات الخدمة المحلية). تتيح هذه التنسيقات إمكانية تصور القصة وتجديد النشاط التسويقي، بالإضافة إلى المشاركة الأكثر عمقًا. لكن الحيلة في التجارة هي حقيقة أن هذه الإعلانات يتم وضعها بشكل استراتيجي بحيث تغطي عنصر النية وسلوك البحث والموقع واستخدام الجهاز وحتى الوقت من اليوم.
البيانات المعنية في الاستهداف الدقيق
إن دمج تحليلات البيانات هو ما يجعل خدمات إعلانات Google في المملكة العربية السعودية مميزة حقًا. تتم متابعة ودراسة أي نقرة أو مشاهدة أو تحويل. يمكن أن تكون هذه المعلومات ذات قيمة كبيرة عند تحسين الحملة والتصميمات والإنفاق الإعلاني وفي النهاية عائد الاستثمار. إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم النقر عليها، والتحويلات الديموغرافية التي تحدث، وفي أي وقت من اليوم تشارك فيه بشكل أفضل، ستضمن أن المسوق سيكون قادرًا على تطوير حملات ليست فعالة فحسب، ولكنها مربحة أيضًا.
وكمثال افتراضي، يمكن لشركة أزياء عبر الإنترنت في الرياض أن تتعلم باستخدام تحليلات إعلانات Google أن عروضها الترويجية تحقق أداءً جيدًا في المساء وخلال عطلات نهاية الأسبوع، فضلاً عن أن الإعلانات المكتوبة باللغة العربية تحصل على استجابات أفضل. سيساعدهم هذا الفهم على توجيه خطتهم المالية والإبداعية بشكل أفضل.
وقد تم تشديد هذه الدقة من خلال التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. من خلال اتباع تقنيات عروض الأسعار الذكية، يمكن الآن استخدام إعلانات Google لرفع عروض الأسعار وخفضها تلقائيًا اعتمادًا على مدى احتمالية أن تؤدي إلى تحويل. وفي الأيدي اليمنى، تكون هذه الأدوات قادرة على تحويل الحملات العادية إلى آلات تحويل عالية الأداء.
قيمة الخبرة المحلية: ما أهمية الوكالات المحلية؟
على الرغم من أن إعلانات Google يتمتع بواجهة بسيطة ومؤتمتة، إلا أن هناك حاجة كبيرة لفهم وسائل الإعلام المحلية في المملكة العربية السعودية لتحقيق حملة ناجحة. إن معرفة كيفية تحفيز العملاء السعوديين، وأنماط البحث التي يتبعونها، والعوامل التي تجعلهم يقررون إحدى الاستراتيجيات هو المفتاح لتطوير استراتيجية إعلانية ناجحة. هذه هي الطريقة التي تحصل بها وكالة التسويق عبر محركات البحث في المملكة العربية السعودية على قيمتها.
تفعل هذه الوكالات أكثر من مجرد إنشاء إعلان. إنهم يبحثون عن الكلمات الرئيسية المحلية، ويحللون المنافسة، ويطابقون الحملات مع المناسبات الوطنية مثل رمضان أو اليوم الوطني السعودي، ويتكيفون مع الاتجاهات الجديدة طوال الوقت. كما يقومون أيضًا بعمل نسخة باللغتين العربية والإنجليزية من كتابة الإعلان للتأكد من أن الرسالة تمس اهتمام الجمهور المستهدف.
تشمل الخدمات التي تقدمها هذه الوكالات أيضًا إدارة الحملات، وتحسين الميزانية، وتقسيم الجمهور، واختبار الإعلانات، وتحليل الصفحة المقصودة، بالإضافة إلى تقارير الأداء ذات الصلة. فهي ليست عملياتية فحسب، بل إنها أيضًا استراتيجية بطبيعتها وتقوم بتوجيه العلامات التجارية عبر العالم الرقمي الذي يكون مربكًا في معظم الأوقات، مع التأكد من أن كل ريال يتكبدونه يعكس الحد الأقصى من العوائد.
إمكانات SEO Shark في جعل العلامات التجارية تفوز بسوق إعلانات Google
هناك الكثير من وكالات التسويق الرقمي النشطة في ساحة الشرق الأوسط، ولكن من خلال تسليط الضوء على هذه المسألة، أثبتت SEO Shark أنها وكالة موثوقة، خاصة عندما يتعلق الأمر بالشركات التي تسعى للدخول أو التوسع في الفضاء الرقمي السعودي. من خلال مقرها الرئيسي في المملكة العربية السعودية، وفروعها في الإمارات العربية المتحدة والبحرين، بالإضافة إلى وكلاء إعلان في جميع أنحاء العالم، تتخصص SEO Shark في سد الفجوة بين العالمية والمحلية، وتقدم مزيجًا من الخبرة العالمية والفهم المحلي المدمج في الحملة.
كونها وكالة تسويق عبر محركات البحث ذات خبرة في المملكة العربية السعودية، تعمل SEO Shark على جعل العلامات التجارية تعرف المستهلكين المستهدفين وتصل إليهم دون غموض. وسيوفرون متخصصين معتمدين في إعلانات Google في المملكة العربية السعودية والذين يفهمون تفاصيل الإعلان باللغتين العربية والإنجليزية وأنماط المستهلك للسكان المحليين والاتجاهات في كل قطاع. إنهم لا يقومون بالحملات فحسب؛ يقومون بتصميم استراتيجية رقمية لتناسب أهداف العمل وقوى السوق.
إعلانات جوجل السعودية SEO Shark تقدم خدمات إعلانات جوجل التي تلبي المتطلبات المتنوعة للشركات. بغض النظر عما إذا كانت شركات تجارة إلكترونية تحتاج إلى الوصول إلى الإعلانات على مستوى المنتج، أو شركات خدمات تحتاج إلى جذب عملاء محتملين أو شركات تحتاج إلى تأسيس تواجد طويل الأمد لعلامتها التجارية، فإن SEO Shark توفر حلولًا مصممة خصيصًا تعتمد على الحقائق والجهد الذي تفرضه النتائج.
والفرق هو أنهم يتأكدون من أنهم يعرفون الكلمة الرئيسية التي كتبها العميل قبل أن يبدأ في إجراء عملية الشراء أو استخدام الاستفسار. تضمن مثل هذه الإستراتيجية تطوير جميع الحملات في سياق النية والأهمية والمشاركة. إن حجم تقاريرهم واتصالاتهم المفتوحة وتوجيههم لعائد الاستثمار يجعلهم شريكًا رائعًا لأي علامة تجارية ترغب في الاستثمار في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في المملكة العربية السعودية.
في الختام، كان برنامج إعلانات Google ثوريًا في عملية كيفية تفاعل العلامات التجارية مع الأشخاص في المملكة العربية السعودية. لقد جعلت قدرتها على الاستهداف والمرونة وتتبع الأداء من الأصول الأساسية للمسوقين الذين يريدون أن يتوافق أدائهم مع نية العميل في الوقت الفعلي. ومع ذلك، يتم استخدام قوة المنصة على النحو الأمثل مع المعرفة المحلية والفهم الثقافي والفهم الاستراتيجي.
بالنسبة لأي شركة في المملكة تسعى إلى ترك عالم الظهور والدخول إلى عالم التأثير وعالم الكلمات الرئيسية وعالم عقول العملاء، فإن الارتباط مع وكالة ذات خبرة مثل SEO Shark يعني أن كل نقرة واحدة ستعادل النمو والملاءمة والمشاركة المستدامة في البيئة الرقمية السعودية.
