希尔顿推出全新生活方式系列—

为庆祝 2025 年，希尔顿刚刚宣布推出第 25 个品牌 Outset Collection by Hilton。

希尔顿在推出之前与 TPG 分享的一份声明称，Outset Collection by Hilton 是希尔顿生活方式组合中的第八个品牌，专为“寻求具有独立身份和体验的精品酒店的客人”而设计。

目前，Outset Collection 计划于今年晚些时候推出新开业的酒店，并于 11 月开始预订。尽管希尔顿对这些初始酒店的具体细节保持沉默，但该公司宣称，这个新品牌将“在客人可能意想不到的地方，从城市目的地、小镇、探险胜地和另类中心，提供独特的希尔顿热情好客之道。”

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目前，这些目的地包括摩押的一个大本营和加利福尼亚州的一家精品酒店。事实上，目前在美国和加拿大有 60 家酒店正在开发中，有可能增加到 500 多家酒店。

希尔顿总裁兼首席执行官克里斯·纳塞塔 (Chris Nassetta) 在声明中表示：“通过扩大我们的生活方式组合，我们正在扩大客人与希尔顿互动的方式，并为我们的业主、团队和我们服务的社区开辟新的可能性。”

Outset 加入了许多跨主要品牌的新独立酒店集团，使酒店能够享受大规模忠诚度计划的好处，同时保持各自的品牌形象。简而言之，这意味着 Outset Collection 中没有两个属性是相似的。

希尔顿全球品牌和商业服务总裁克里斯·西尔科克 (Chris Silcock) 表示：“独立酒店能够在保持独特个性的同时，利用全球酒店业领导者的力量，蓬勃发展。” “从一开始，我们就为业主提供了他们想要的灵活性，同时又不影响质量。”

9月下旬，万豪推出了一个类似的品牌——Series by Marriott，万豪表示，该品牌被认为是该公司“为万豪投资组合带来强大的、区域相关的品牌和酒店”的一种方式。

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希尔顿显然正在寻求同一块蛋糕：生活方式酒店迎合精明的旅行者寻求独特的住宿体验，而独立酒店经营者则希望利用强大的忠诚度计划吸引人们入住其客房。

但他们并不孤单。 2025 年初，凯悦推出了 Unscripted by Hyatt。这家总部位于芝加哥的公司的语言也没有什么不同，Unscripted 宣传为“一种灵活的、收藏风格的方法，其中每处房产都反映了自己的身份和当地风味，但不可否认的是，它仍然是一种高品质和关怀的生活。”

正如 TPG 之前报道的那样，这些改建物业正在帮助希尔顿等公司（通过 Outset Collection，以及兄弟产品组合 Tapestry Collection 和 Curio Collection）增加房间数量，同时帮助业主避免昂贵的新建工程或品牌标准带来的重大、昂贵的改变，而是悬挂旗帜我们都知道的著名商业地产讲述了类似的故事，尽管存在地域差异。

“通过将独特的酒店与希尔顿强大的品牌驱动力以及对卓越产品、服务和技术的承诺相结合，我们正在全面提升我们的价值主张，”希尔顿的西尔科克说。